{"id":33056,"date":"2025-01-05T06:03:11","date_gmt":"2025-01-05T09:03:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.farcomto.org\/influenciadoras-digitais-travam-batalha-judicial-para-decidir-qual-delas-e-a-mais-basica-da-internet\/"},"modified":"2025-01-05T06:03:11","modified_gmt":"2025-01-05T09:03:11","slug":"influenciadoras-digitais-travam-batalha-judicial-para-decidir-qual-delas-e-a-mais-basica-da-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selfassessoria.com.br\/oprevidente\/influenciadoras-digitais-travam-batalha-judicial-para-decidir-qual-delas-e-a-mais-basica-da-internet\/","title":{"rendered":"Influenciadoras digitais travam batalha judicial para decidir qual delas \u00e9 a mais \u2018b\u00e1sica\u2019 da internet"},"content":{"rendered":"
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Est\u00e1 \u00e9 a primeira vez que uma disputa sobre est\u00e9ticas digitais vira assunto de tribunais de justi\u00e7a \u2014 o que vem intrigando especialistas em plataformas digitais e direitos autorais. Peti\u00e7\u00e3o entregue por advogados de Sydney Gifford (\u00e0 esquerda) \u00e0 justi\u00e7a do Texas busca acusar Alyssa Sheil (direita) de copiar est\u00e9tica.
\nImagem: Reprodu\u00e7\u00e3o
\nEm abril de 2024, a influenciadora digital norte-americana Sydney Nicole Gifford decidiu recorrer \u00e0s vias legais para impedir que Alyssa Sheil, outra criadora de conte\u00fado, copie a sua est\u00e9tica \u201csad beige\u201d nas redes sociais.
\nA peti\u00e7\u00e3o sobreviveu \u00e0s fases iniciais e ser\u00e1 colocada para julgamento no in\u00edcio deste ano. Est\u00e1 \u00e9 a primeira vez que uma disputa sobre est\u00e9ticas digitais vira assunto de tribunais de justi\u00e7a \u2014 o que vem intrigando especialistas em plataformas digitais e direitos autorais. (veja mais sobre o processo abaixo).
\n\u2026\"\ud83d\udc49\" O que a est\u00e9tica sad beige? Segundo o dicion\u00e1rio Cambridge, o termo \u201csad beige\u201d \u00e9 usado para descrever a tend\u00eancia de vestir-se em tons de marrom claro e outras cores neutras. Essa est\u00e9tica surgiu como uma moda entre pais para compor o guarda-roupa de seus filhos, mas se espalhou pelas redes sociais entre influenciadores digitais que buscam.
\nA peti\u00e7\u00e3o montada pelos advogados da Gifford re\u00fane mais de 60 p\u00e1ginas de supostas evid\u00eancias que respaldariam a acusa\u00e7\u00e3o do alegado pl\u00e1gio comemtido por Alyssa, o que inclui o uso de roupas as mesmas tonalidades, acess\u00f3rios, pose e enquadramentos fotogr\u00e1ficos semelhantes.
\nApesar da briga entre as evolvidas, n\u00e3o \u00e9 preciso navegar por muito tempo nas plataformas para perceber o mar de conte\u00fados id\u00eanticos ao que cada uma delas possa defender como uma cria\u00e7\u00e3o aut\u00eantica: a hashtag #sadbeige, que faz alus\u00e3o \u00e0 trend em lit\u00edgio, tem mais de 12 mil postagens apenas no Instagram.
\nO copia-e-cola da internet
\nPara Issaaf Karhawi, professora e pesquisadora em comunica\u00e7\u00e3o digital da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP), a batalha travada entre as influenciadoras digitais por uma est\u00e9tica remonta ao conceito de templatiza\u00e7\u00e3o, que foi cunhado pelos pesquisadores Tama Leaver, Tim Highfield e Crystal Abidin.
\nO conceito de templatiza\u00e7\u00e3o define um modelo repetitivo do que \u00e9 considerado uma \u2018boa est\u00e9tica\u2019 no Instagram. Quase como se tiv\u00e9ssemos ritualizado essa publica\u00e7\u00e3o de imagens, tornando todo o processo puro mimetismo
\nO copia-e-cola das refer\u00eancias est\u00e9ticas entre influenciadores digitais \u00e9 capturada pelo perfil \u201cshitbloggerpost\u201d no Instagram. Nos carross\u00e9is, \u00e9 poss\u00edvel verificar publica\u00e7\u00f5es de contas diferentes, mas que bebem de inspira\u00e7\u00f5es essencialmente id\u00eanticas.
\nInitial plugin text
\nKarhawi pontua que o desejo por repeti\u00e7\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com a l\u00f3gica de algor\u00edtimos de redes sociais, em que m\u00e9tricas de engajamento determinam o tipo de conte\u00fado que vale ser publicado ou n\u00e3o.
\n\u201cOs influenciadores pertencem a uma economia de aten\u00e7\u00e3o, que \u00e9 dataficada, e a est\u00e9tica dentro das plataformas tamb\u00e9m fica amarrada desses contornos. Ou seja, os influenciadores publicam o que eles imaginam que as plataformas esperam deles, em um processo que definimos como sendo a constru\u00e7\u00e3o de um imagin\u00e1rio algor\u00edtmico. Na pr\u00e1tica, se eles percebem que uma pose, um ambiente f\u00edsico ou um figurino \u2018performam bem\u2019, fica evidente que eles v\u00e3o investir nisso\u201d, explica a acad\u00eamica.
\nO processo
\nNa peti\u00e7\u00e3o entregue em abril a uma corte distrital do Texas, os advogados de Sydney sustentam que, ao postar conte\u00fados parecidos, Alyssa violou leis de direitos autorais, al\u00e9m de \u201capropria\u00e7\u00e3o indevida\u201d, \u201cinterfer\u00eancia sobre rela\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios\u201d, \u201cenriquecimento ind\u00e9bito\u201d e \u201cpr\u00e1ticas injustas de com\u00e9rcio e competi\u00e7\u00e3o\u201d.
\nOs advogados ainda alegam que a jovem \u201ctrabalhou ao longo dos \u00faltimos 5 anos e devotou centenas de horas para estabelecer sua \u00fanica identidade de marca e credibilidade\u201d, o que a possibilitou criar um neg\u00f3cio que vale \u201ccentenas de milhares de d\u00f3lares\u201d.
\nAs similaridades entre os conte\u00fados postados por Sydney e Alyssa em ambientes digitais como Instagram, TikTok e p\u00e1ginas da Amazon Storefront (produtos que contam com o \u201ccarimbo\u201d de influenciadores de moda que s\u00e3o comercializados nas p\u00e1ginas do e-commerce) s\u00e3o listadas no documento.
\nPeti\u00e7\u00e3o entregue \u00e0 corte distrital do Texas por advogados de Sydney Gifford acusa influenciadora \u201crival\u201d de pl\u00e1gio
\nImagem: Reprodu\u00e7\u00e3o
\nA defesa de Alyssa rejeitou todas as acusa\u00e7\u00f5es, afirmando que a jovem \u201cnunca infringiu nenhum trabalho de Gifford\u201d e que o \u201cos conte\u00fados de Sheil foram e s\u00e3o desenvolvidos independentemente\u201d.
\n\u00c0 \u201cBloomberg Law\u201d, os advogados da jovem disseram que a a\u00e7\u00e3o expressa um \u201cprecedente preocupante\u201d para que influenciadores passem a exercer controle sobre mercados digitais, ao se apropriarem de \u201ccertos esquemas de cor e certos tipos de fotos\u201d.
\nEm novembro, o juiz magistrado Dustin Howell, que instruiu o processo, determinou que parte das queixas fossem rejeitadas, mas que se prossiga o julgamento com base nas acusa\u00e7\u00f5es de viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais e a \u201capropria\u00e7\u00e3o indevida\u201d.
\nAgora, a quest\u00e3o vai ser apreciada pelo juiz distrital Robert Pitman, que dar\u00e1 o veredicto. O julgamento deve ocorrer em 2025.
\nApesar das semelhan\u00e7as claras entre os conte\u00fados postados pelas influenciadores, Pedro Henrique Ramos, professor em estudos da internet na Ibmec e s\u00f3cio do escrit\u00f3rio Baptista Luz em pr\u00e1ticas midi\u00e1ticas, de tecnologia e prote\u00e7\u00e3o de dados, v\u00ea baixo o risco de um \u201cefeito cascata\u201d originado a partir do caso.
\nDois motivos concorrem para isso, na vis\u00e3o do especialista. O primeiro deles \u00e9 que n\u00e3o existe base jur\u00eddica para reconhecer a figura do influenciador como sendo de uma marca.
\n\u201cExiste uma prote\u00e7\u00e3o conhecida no mundo todo por trade dress, um dispositivo legal que barra a apropria\u00e7\u00e3o de elementos distintivos de uma marca ou empresa, como fontes tipogr\u00e1ficas e esquemas de cores. Mas isso se aplica exclusivamente a marcas,\u201d, explica Ramos.
\nRamos pondera tamb\u00e9m que, sob o ponto de vista do direito autoral, \u00e9 preciso comprovar uma semelhan\u00e7a quase absoluta para que uma a\u00e7\u00e3o da justi\u00e7a realmente aconte\u00e7a. Esse cen\u00e1rio torna-se mais nebuloso quando a determinada est\u00e9tica reivindicada tem circula\u00e7\u00e3o ampla na internet.
\n\u201cLembrar n\u00e3o \u00e9 suficiente, \u00e9 preciso provar que a pessoa est\u00e1 usando a sua imagem, gerando, assim, uma confus\u00e3o aos olhos do p\u00fablico; \u00e9 preciso tamb\u00e9m provar que o seu material \u00e9 dotado de distintividade. Agora, quem pode ser considerada dona da est\u00e9tica clean girl, ou da est\u00e9tica minimalista, ou dark academia, ou outras est\u00e9ticas que est\u00e3o em voga em TikTok ou Pinterest? \u00c9 uma quest\u00e3o bastante subjetiva, por que s\u00e3o refer\u00eancias e colagens que est\u00e3o em circula\u00e7\u00e3o h\u00e1 muito tempo\u201d, analista o especialista.
\nQuem s\u00e3o as influenciadoras envolvidas no caso
\nSydney Gifford, 24, ganhou centenas de milhares de seguidores ao inundar o feed das suas contas do TikTok e Instagram com roupas, acess\u00f3rios, utens\u00edlios e itens de decora\u00e7\u00e3o que recebe da Amazon, atrav\u00e9s do programa de influenciadores digitais da companhia norte-americana. Nos produtos que promove junto ao p\u00fablico, a influencer abusa de texturas minimalistas e tons de bege.
\nJ\u00e1 Alyssa Sheil, 21, tamb\u00e9m se diz entusiasta do minimalismo estil\u00edstico. Ao portal \u201cThe Verge\u201d, ela disse que as cores terrosas a deixam mais relaxada. A jovem tamb\u00e9m participa do programa de parceria com influenciadores da Amazon, de onde tira a maior parte da sua receita como criadora de conte\u00fado.
\nAntes de se enfrentaram na justi\u00e7a, as influenciadoras se encontraram no final de 2022 e, depois, trabalharam juntas um ensaio fotogr\u00e1fico no in\u00edcio de 2023, quando viviam na capital texana.
\nDias depois do ensaio, Sydney relata ter \u201crecebido com surpresa\u201d o fato de ter sido bloqueada por Alyssa em todas redes sociais.
\nDo outro lado, Alyssa descreve ao portal \u201cThe Verge\u201d que se incomodou com o comportamento \u201cpassivo agressivo\u201d de Sydney durante os dois encontros, o que inclu\u00eda coment\u00e1rios \u201cinvejosos\u201d sobre a diferen\u00e7a de idade entre elas.
\nDepois de perderem contato, a decis\u00e3o de Sydney em recorrer \u00e0s vias legais ocorreu depois que seus seguidores avisaram que Alyssa estava plagiando a est\u00e9tica bege triste, culminando na a\u00e7\u00e3o judicial.<\/div>\n

Fonte: G1 Entretenimento<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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