{"id":35672,"date":"2025-02-22T06:01:01","date_gmt":"2025-02-22T09:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.farcomto.org\/fas-no-close-friends-entenda-como-artistas-usam-ferramenta-para-estrategia-de-marketing\/"},"modified":"2025-02-22T06:01:01","modified_gmt":"2025-02-22T09:01:01","slug":"fas-no-close-friends-entenda-como-artistas-usam-ferramenta-para-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selfassessoria.com.br\/oprevidente\/fas-no-close-friends-entenda-como-artistas-usam-ferramenta-para-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"F\u00e3s no \u2018Close friends\u2019: entenda como artistas usam ferramenta para estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"
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Recurso do Instagram tem sido usado como meio para a\u00e7\u00f5es de lan\u00e7amentos de projetos e, tamb\u00e9m, para aproximar artistas de f\u00e3s. Artistas usam close friends do Instagram para estrat\u00e9gia de marketing
\nCriado em 2018, o recurso \u201cClose Friends\u201d ou \u201cAmigos Pr\u00f3ximos\u201d do Instagram deixou de ser apenas uma ferramenta para os amigos e vem ganhando status de estrat\u00e9gia de marketing para artistas.
\nA primeira a usar essa ferramenta foi Billie Eilish. Em abril de 2024 a cantora colocou seus mais de 111 milh\u00f5es de f\u00e3s no \u201cClose friends\u201d. E claro, cada um deles, se sentiu muito especial, porque aparecer ali na bolinha verde gera a sensa\u00e7\u00e3o de exclusividade e intimidade.
\nMas para al\u00e9m disso, tamb\u00e9m aumenta o engajamento, j\u00e1 que o algoritmo do Instagram entrega primeiro os posts de pessoas com quem o usu\u00e1rio interage com mais frequ\u00eancia e as que te colocam na lista de melhores amigos.
\nClose Friends de Billie Eilish
\nReprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram
\nNo caso da Billie, a estrat\u00e9gia foi usada para antecipar o lan\u00e7amento \u201cHit Me Hard and Soft\u201d, terceiro \u00e1lbum de est\u00fadio da cantora. O disco foi lan\u00e7ado um m\u00eas ap\u00f3s a a\u00e7\u00e3o nas redes.
\nE segundo a Social Blade, plataforma que analisa os dados dos usu\u00e1rios nas redes sociais, com essa estrat\u00e9gia, Billie ganhou quase 10 milh\u00f5es de novos seguidores s\u00f3 naquele momento.
\nA cantora mostrou que a estrat\u00e9gia foi bem-sucedida ao usar a psicologia da exclusividade e da conex\u00e3o pessoal. E abriu o caminho para outros artistas seguirem o exemplo.
\nClose do Luan
\nLuan Santana foi a quarta atra\u00e7\u00e3o da noite de R\u00e9veillon no festival Virada Salvador 2025
\nJoilson Cesar\/Ag. Picnews
\nNa \u00faltima semana, Luan Santana tamb\u00e9m adotou a estrat\u00e9gia. No caso do sertanejo, foram poucos posts e a a\u00e7\u00e3o foi atrelada \u00e0 campanha de lan\u00e7amento da faixa \u201cAluga-se\u201d do \u00e1lbum \u201cAo Vivo na Lua\u201d, gravado em julho de 2024.
\nDiferentemente de Billie, o cantor sertanejo n\u00e3o adicionou todos os seguidores no \u201cClose friends\u201d.
\nMas segundo Yan Lassance, diretor de Marketing digital da LS Music \/ Luan Santana, a decis\u00e3o era parte da a\u00e7\u00e3o.
\n\u201cAl\u00e9m de limita\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, realizamos a inclus\u00e3o somente para parte dos f\u00e3s para criar um sentimento ainda maior de exclusividade e gerar uma conversa aquecida nas redes entre seus seguidores, que comentariam sobre estar ou n\u00e3o no \u2018Close Friends\u2019 do Luan, al\u00e9m da corrida dos que n\u00e3o foram inclusos para ter acesso aos conte\u00fados\u201d, explicou Yan em entrevista ao g1.
\nSegundo Yan, a decis\u00e3o de quem entrava na lista de melhores amigos ou n\u00e3o foi feita de forma aleat\u00f3ria.
\nEle tamb\u00e9m explicou que a a\u00e7\u00e3o foi pontual e que n\u00e3o pretendem fazer novas publica\u00e7\u00f5es. Yan ainda celebrou o fato de a estrat\u00e9gia ter batido a meta de mais de 50.000 pr\u00e9-saves da m\u00fasica, al\u00e9m de o termo \u201cClose do Luan\u201d ter entrado nos Trending Topics.
\nProximidade com os f\u00e3s
\nMatheus, dupla de Kauan, aderiu ao Close Friends para aumentar proximidade com f\u00e3s
\nReprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram
\nMatheus, da dupla com Kauan, tamb\u00e9m adotou a estrat\u00e9gia do \u201cClose friends\u201d. O cantor sertanejo tem mostrando na plataforma momentos mais pessoais, como sess\u00f5es de terapia e compartilhamento de conversas com amigos no WhatsApp.
\nA equipe respons\u00e1vel pelo social media da dupla explicou que s\u00f3 Matheus est\u00e1 fazendo uso da estrat\u00e9gia (Kauan, n\u00e3o) e que a ideia, por enquanto \u00e9 aumentar o contato com as f\u00e3s.
\n\u201cA motiva\u00e7\u00e3o \u00e9 aproximar o artista dos seus f\u00e3s, mostrando mais do seu dia a dia, curiosidades, momentos em fam\u00edlia, al\u00e9m de conversar e responder alguns f\u00e3s. Eventualmente pode ser aliado a algum momento da dupla, como na divulga\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas novas\u201d, explicou o time.
\nAssim como Luan, Matheus tamb\u00e9m n\u00e3o incluiu todos os f\u00e3s de uma vez e tem feito essa inser\u00e7\u00e3o de forma gradativa.
\nPr\u00f3s e contras
\nLuan Santana no \u201cClose friends\u201d
\nReprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram
\nPara o especialista em m\u00eddia sociais e gest\u00e3o de comunidades Gustavo Lopes, a estrat\u00e9gia de artistas em adotar o \u201cClose friends\u201d \u00e9 muito interessante porque eles costumam ter a imagem de serem intoc\u00e1veis.
\n\u201cEssa coisa de quase semideuses, de que a galera n\u00e3o pensa que conseguiria um dia ter uma intera\u00e7\u00e3o m\u00ednima, mesmo que gerada por uma plataforma que colocasse essas pessoas \u201cem contato\u201d com o \u2018Close Friends\u2019 de um desses artistas. Ent\u00e3o eu acho que \u00e9 uma estrat\u00e9gia super legal\u201d, analisa Gustavo.
\nEle tamb\u00e9m afirma que outro foco da estrat\u00e9gia \u00e9 o cl\u00e1ssico boca a boca. As pessoas come\u00e7am a falar sobre o assunto, comentam com os amigos, a conversa aumenta, e o nome do artista, assim como poss\u00edveis projetos, vai se espalhando, e furando a bolha de f\u00e3s.
\nO especialista acha positivo o uso de novas plataformas e explora\u00e7\u00e3o de novos formatos para futuras a\u00e7\u00f5es. Mas ele destaca dois pontos de aten\u00e7\u00e3o: se o \u201cClose friends\u201d ganhar a ades\u00e3o de muitos artistas, pode ficar uma estrat\u00e9gia bem ma\u00e7ante.
\n\u201c\u00c9 igual quando surge uma plataforma nova. Todo mundo acha legal e a\u00ed, no terceiro, no quarto dia, as pessoas j\u00e1 n\u00e3o querem interagir tanto assim.\u201d
\n\u201cEu acredito que \u00e9 super interessante fazer coisas novas, mas \u00e9 preciso tomar cuidado para n\u00e3o fazer coisa repetida e nem ficar repetindo o que os outros est\u00e3o fazendo\u201d, analisa.
\nUm segundo ponto seria a quest\u00e3o da exclusividade, para n\u00e3o dar a impress\u00e3o de ser uma \u201cpanelinha\u201d. Isso porque, quem fica de fora, pode ficar chateado.
\n\u201cNa minha opini\u00e3o, \u00e9 melhor colocar todo mundo mesmo, e a\u00ed todo mundo vai l\u00e1 ver. A a\u00e7\u00e3o tem at\u00e9 um alcance maior do que deixar essa exclusividade e correr o risco de magoar pessoas\u201d, diz.
\n\u201cA exclusividade \u00e9 um gatilho muito legal para usar e j\u00e1 vem sendo usado, n\u00e3o s\u00f3 por artistas e influenciadores, mas tamb\u00e9m por marcas. Mas tem que ter muita cautela quando o assunto \u00e9 f\u00e3. Porque f\u00e3 \u00e9 paix\u00e3o, f\u00e3 \u00e9 amor, f\u00e3 \u00e9 a ideia de se sentir especial.\u201d
\n\u201cEnt\u00e3o, da mesma forma que a gente trata as pessoas que s\u00e3o muito especiais para a gente, para manter um relacionamento que seja saud\u00e1vel, o artista tem que tratar o f\u00e3 como essa pessoa muito especial tamb\u00e9m. E essa exclusividade \u00e0s vezes \u00e9 um terreno muito perigoso para isso.\u201d
\nBillie Eilish adotou o \u201cClose friends\u201d como estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento para seu terceiro disco, \u2018Hit Me Hard and Soft\u2019
\nRichard Shotwell\/Invision\/AP<\/div>\n

Fonte: G1 Entretenimento<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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