{"id":40203,"date":"2025-07-30T06:00:09","date_gmt":"2025-07-30T09:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.farcomto.org\/sydney-sweeney-como-campanha-com-atriz-virou-alvo-de-criticas-sobre-eugenia-e-objetificacao\/"},"modified":"2025-07-30T06:00:09","modified_gmt":"2025-07-30T09:00:09","slug":"sydney-sweeney-como-campanha-com-atriz-virou-alvo-de-criticas-sobre-eugenia-e-objetificacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.selfassessoria.com.br\/oprevidente\/sydney-sweeney-como-campanha-com-atriz-virou-alvo-de-criticas-sobre-eugenia-e-objetificacao\/","title":{"rendered":"Sydney Sweeney: Como campanha com atriz virou alvo de cr\u00edticas sobre eugenia e objetifica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<div>\n<div>\n<br \/>     Sydney Sweeney em campanha publicit\u00e1ria da American Eagle<br \/>\nReprodu\u00e7\u00e3o\/YouTube<br \/>\nA marca de moda American Eagle est\u00e1 sendo bastante criticada por uma campanha publicit\u00e1ria estrelada pela atriz Sydney Sweeney. Lan\u00e7ada na semana passada, a propaganda traz imagens sensuais da artista e faz um trocadilho entre as palavras \u201cjeans\u201d e \u201cgenes\u201d \u2014 no ingl\u00eas, a pron\u00fancia dos termos \u00e9 similar.<br \/>\nAs cr\u00edticas contra a campanha sugerem que ela promove objetifica\u00e7\u00e3o feminina, racismo e valores eugenistas. Nem a American Eagle, nem a Sydney Sweeney se pronunciaram sobre o caso at\u00e9 a \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o deste texto. Entenda a seguir como o caso se tornou t\u00e3o pol\u00eamico.<br \/>\n\u2018Great genes\u2019<br \/>\nAssim como uma boneca Barbie, Sydney Sweeney \u00e9 loira, de olhos azuis e corp\u00e3o viol\u00e3o. Tem um perfil est\u00e9tico que, culturalmente, \u00e9 imposto como o ideal de beleza feminina.<br \/>\nA campanha da American Eagle diz que Sydney \u201ctem um jeans \u00f3timo\u201d. O trocadilho entre as palavras \u201cjeans\u201d e \u201cgenes\u201d traz duplo sentido, dando a entender que a atriz veste bons looks e, al\u00e9m disso, \u00e9 geneticamente \u00f3tima \u2014 o que \u00e9 cientificamente insustent\u00e1vel, j\u00e1 que n\u00e3o existe superioridade gen\u00e9tica.<br \/>\nO comercial parece uma refer\u00eancia a outro v\u00eddeo publicit\u00e1rio (e pol\u00eamico) dos anos 1980. Protagonizada por Brooke Shields aos 15 anos e lan\u00e7ada pela Calvin Klein, aquela propaganda tamb\u00e9m era sensual e citava fatores gen\u00e9ticos.<br \/>\nSydney Sweeney em campanha da American Eagle<br \/>\nReprodu\u00e7\u00e3o<br \/>\n\u201cO segredo da vida est\u00e1 oculto no c\u00f3digo gen\u00e9tico. Os genes s\u00e3o fundamentais para determinar as caracter\u00edsticas de um indiv\u00edduo e transmiti-las \u00e0 gera\u00e7\u00e3o seguinte\u201d, dizia Brooke no comercial, que recebeu cr\u00edticas sobre sexualiza\u00e7\u00e3o infantil.<br \/>\nMais de quatro d\u00e9cadas depois, a American Eagle quis reciclar o conceito: optou por contratar uma modelo adulta \u2014 a atriz tem 27 anos. No entanto, o comercial ganhou outras controv\u00e9rsias.<br \/>\nMuita gente associou o trocadilho entre \u201cjeans\u201d e \u201cgenes\u201d \u00e0 eugenia, uma teoria pseudocient\u00edfica que defende a melhoria gen\u00e9tica e que, no s\u00e9culo 20, influenciou o nazismo a partir de seu vi\u00e9s racista e capacitista.<br \/>\nDurante o regime de Hitler, a Alemanha esterilizou e assassinou centenas de milhares de pessoas que fugissem do chamado perfil ariano \u2014 algu\u00e9m branco, de olhos claros e sem defici\u00eancia.<br \/>\nNa campanha da American Eagle, Sydney afirma: \u201cOs genes s\u00e3o passados de pais para filhos, muitas vezes determinando caracter\u00edsticas como cor do cabelo, personalidade e at\u00e9 mesmo a cor dos olhos. Meus genes s\u00e3o azuis\u201d.<br \/>\nEmbora o trecho \u201cmeus genes s\u00e3o azuis\u201d possa se referir \u00e0 cor dos olhos da atriz (e a seu jeans), a frase tamb\u00e9m vem sendo associada \u00e0 express\u00e3o racista \u201csangue azul\u201d \u2014 usada para se referir a brancos nobres da Idade M\u00e9dia.<br \/>\nAl\u00e9m disso, logo ap\u00f3s essa fala da atriz, surge o narrador afirmando que ela tem \u201cum jeans \u00f3timo\u201d (junto do trocadilho de \u201cgenes\u201d).<br \/>\nSydney Sweeney chega ao Met Gala 2025<br \/>\nDimitrios Kambouris \/ Getty Images via AFP<br \/>\nCorpo \u00e0 venda<br \/>\nAl\u00e9m de cr\u00edticas envolvendo racismo e eugenia, h\u00e1 apontamentos de machismo.<br \/>\nEm todos os v\u00eddeos e imagens da propaganda, Sydney est\u00e1 bastante sensual. Seus seios e quadris est\u00e3o em destaque, e a atriz faz caras e bocas provocativas. Nas cenas, seu prest\u00edgio de atriz \u00e9 ofuscado pela postura sexy.<br \/>\nOu seja, uma imagem erotizada da atriz \u00e9 vendida junto daquelas pe\u00e7as jeans. Seu corpo \u00e9 usado como instrumento comercial.<br \/>\nEssa \u00e9 outra raz\u00e3o pela qual a propaganda vem sendo criticada. Nas redes, a American Eagle est\u00e1 sendo acusada de objetificar mulheres.<br \/>\nIsso deixou a campanha com fama de hip\u00f3crita, j\u00e1 que ela diz promover \u201ca conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a viol\u00eancia dom\u00e9stica, pela qual Sydney \u00e9 apaixonada\u201d.<br \/>\n\u201cEm apoio \u00e0 causa, 100% do valor da compra de \u201cThe Sydney Jean\u201d ser\u00e1 doado \u00e0 Crisis Text Line, uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que oferece suporte gratuito, 24 horas por dia, 7 dias por semana, em sa\u00fade mental para qualquer pessoa necessitada \u2014 basta enviar uma mensagem de texto para 741741\u2033, promete a campanha.<br \/>\nO efeito da campanha<br \/>\nLan\u00e7ada em meio a uma crescente onda ultraconservadora nos Estados Unidos, a campanha vem sendo considerada \u201canti-woke\u201d \u2014 ou seja, vista como inc\u00f4moda a grupos progressistas.<br \/>\nA cantora Doja Cat publicou no TikTok um v\u00eddeo debochando da campanha e recebeu mais de 3,3 milh\u00f5es de curtidas. A comediante Caroline Baniewicz tamb\u00e9m zombou de Sydney nas redes.<br \/>\nApesar da enxurrada de cr\u00edticas nas redes sociais \u2014 inclusive nos coment\u00e1rios dos perfis da marca e da atriz \u2014, a campanha est\u00e1 sendo um sucesso em termos financeiros.<br \/>\nSegundo o site americano da Vanity Fair, as vendas da marca cresceram em 10% ap\u00f3s a campanha, rendendo cerca de 200 milh\u00f5es de d\u00f3lares a American Eagle.<br \/>\nMar\u00edlia Mendon\u00e7a criou estilo \u2018marili\u00f4nico\u2019 de compor<\/div>\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/g1.globo.com\/pop-arte\/cinema\/noticia\/2025\/07\/30\/sydney-sweeney-como-campanha-com-atriz-virou-alvo-de-criticas-sobre-eugenia-e-objetificacao.ghtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">G1 Entretenimento<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sydney Sweeney em campanha publicit\u00e1ria da American Eagle Reprodu\u00e7\u00e3o\/YouTube A marca de moda American Eagle est\u00e1 sendo bastante criticada por uma campanha publicit\u00e1ria estrelada pela atriz Sydney Sweeney. 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